Head of Marketing

Psstt, chez Lion, on a créer le programme Growth qui vous forme en 6 sessions au Growth avec des experts issus des meilleures startups et scaleups et des actions directement sur votre projet. Ils vous enseignent tous les process, techniques et outils Growth utiles en Marketing pour faire décoller un business.

Sommaire

1. Les missions d'un Head of Marketing
2. Comment devenir Head of Marketing ?
3. Quelles sont les compétences requises pour devenir Head of Marketing ?
4. Quels secteurs d'activités ?
5. Quel est le salaire d'un Head of Marketing ?
6. Pour aller plus loin

‍Les missions d'un Head of Marketing

Aussi appelé CMO ou Chief marketer officer ou Directeur·trice Marketing, il·elle est rattaché·e au comité de direction. Un Head of Marketing est responsable de la gestion et de la direction de toutes les activités de marketing d'une entreprise ou d'une organisation. Les missions d'un Head of Marketing peuvent varier en fonction de la taille et du secteur de l'entreprise, mais en général, elles peuvent inclure :

• Élaboration et mise en œuvre d'une stratégie marketing : le Head of Marketing est chargé de définir la stratégie marketing de l'entreprise, qui comprend l'identification des segments de marché, la définition des objectifs marketing, la sélection des canaux de marketing appropriés et la planification des activités marketing.
  

• Gestion des budgets marketing : le Head of Marketing est responsable de la gestion des budgets marketing de l'entreprise, y compris l'allocation de ressources pour les différents canaux de marketing, la gestion des dépenses, et l'analyse du retour sur investissement des campagnes de marketing.
  

• Gestion d'équipe interne : le Head of Marketing supervise et dirige une équipe de professionnels du marketing, en s'assurant que chacun a les compétences et les ressources nécessaires pour atteindre les objectifs de l'entreprise.
  

• Coordination des prestataires externes : le Head of Marketing identifie, évalue, supervise, communique et négocie les contrats avec les prestataires externes (​​agences de publicité, des agences de relations publiques, des freelances spécialisés)
  

• Développement de la marque : le Head of Marketing est responsable du développement et de la gestion de la marque de l'entreprise, y compris la création d'une identité de marque forte, la gestion de la réputation de l'entreprise et la promotion de la marque auprès des clients.
  

• Analyse de données et reporting : le Head of Marketing est chargé d'analyser les données marketing, de mesurer l'efficacité des campagnes de marketing et de fournir des rapports réguliers à la direction de l'entreprise pour aider à prendre des décisions éclairées.
  

• Recherche de nouvelles opportunités de marché : le Head of Marketing est responsable de la recherche de nouvelles opportunités de marché pour l'entreprise, en identifiant les tendances du marché et en proposant des stratégies pour atteindre de nouveaux clients ou de nouveaux marchés.

Comment devenir Head of Marketing ?

Éducation

Le parcours du Head of Marketing peut être varié. De responsable marketing à communication manager, il ou elle est souvent issue du sérail Marketing et communication. Beaucoup d'études notamment les écoles de commerce prédestinent à ce métier et de plus en plus d'écoles du digital forme les étudiants au marketing digital (réseaux sociaux, SEO, SEA...). Par ailleurs, il est commun que des commerciaux passent l'étape du marketing pour se rapprocher de la partie Acquisition du funnel.

Expérience professionnelle

Pour devenir Head of Marketing, vous devez avoir une expérience significative dans le domaine du marketing. Vous pouvez commencer par occuper des postes de niveau inférieur, tels que assistant marketing ou responsable marketing, pour apprendre les compétences de base et progresser vers des postes plus élevés au fil du temps.

Apprentissage continu

Outre l'expérience professionnelle, vous devez continuer à développer vos compétences en marketing. Assister à des conférences, suivre des cours de formation continue, lire des articles et des livres sur les dernières tendances en marketing et en communication sont autant de moyens de vous tenir au courant des avancées de l'industrie.

Chez Lion, on a créer le programme Growth qui vous forme en 6 sessions au Growth avec des experts issus des meilleures startups et scaleups et des actions directement sur votre projet. Ils vous enseignent tous les process, techniques et outils Growth, qui sont pertinents et utiles pour le Marketing. On organise aussi régulièrement des webinars appelé Lion Lunch autour des sujets du Growth et plein d'autres sur le Management, le Produit, la Data, le Web 3 et l'écosystème des startups. Découvrez ici le calendrier de nos prochains événements.

Développer une expertise

Il est important de développer une expertise dans une ou plusieurs disciplines du marketing, telles que le marketing numérique, le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu ou le marketing événementiel. Cela peut vous aider à vous démarquer des autres professionnels du marketing et à être considéré pour des postes de direction.

Réseautage

Le réseautage est un élément clé pour réussir dans le domaine du marketing. Vous pouvez rejoindre des associations professionnelles, participer à des événements de l'industrie, assister à des webinaires et établir des relations avec des professionnels du marketing. Les groupes LinkedIn et les événements de réseautage peuvent être utiles tout comme notre communauté de plus de 5000 alumnis et plus de 500 intervenant·e·s de Lion.

Quelles sont les compétences requises pour devenir Head of Marketing ?

Hard skills

• Stratégie marketing : Le Head of Marketing doit être capable de concevoir et de mettre en œuvre une stratégie de marketing efficace qui répond aux objectifs de l'entreprise.
  ‍
• Analyse de marché : Comprendre le marché et la concurrence est essentiel pour élaborer une stratégie de marketing réussie. Le Head of Marketing doit donc être en mesure de réaliser une analyse approfondie du marché pour identifier les opportunités et les menaces.
  ‍
• Gestion de projet : Le Head of Marketing doit être en mesure de gérer des projets complexes impliquant des équipes interfonctionnelles pour livrer des projets de marketing dans les délais impartis.
  ‍
• Gestion de budget : Le Head of Marketing doit avoir une solide compréhension des coûts de marketing et être capable de gérer un budget de manière efficace.
  ‍
• Compétences en communication : Le Head of Marketing doit avoir d'excellentes compétences en communication pour être capable de présenter efficacement ses idées et de travailler en collaboration avec d'autres départements.
  ‍
• Connaissance des outils de marketing : Le Head of Marketing doit être en mesure d'utiliser une variété d'outils de marketing tels que les plateformes de publicité en ligne, les outils d'analyse de données et les logiciels de gestion de campagnes.
  ‍
• Compétences en analyse de données : Le Head of Marketing doit être capable de collecter, d'analyser et d'interpréter les données de marketing pour améliorer la performance des campagnes et évaluer le retour sur investissement.
  ‍
• Compétences en branding : Le Head of Marketing doit avoir une solide compréhension de l'image de marque de l'entreprise et être capable de développer et de maintenir une image de marque cohérente.
  ‍
• Compétences en gestion d'équipe : Le Head of Marketing doit être capable de diriger une équipe de marketing et de travailler efficacement avec des personnes ayant des compétences et des expériences différentes.
• Compétences en web3 : l'avènement du web3 va créer de nouvelles responsabilités pour gérer les communautés de clients. Ainsi, maîtriser les concepts et opportunités du web3 a une réelle valeur ajoutée. Chez Lion, on a créer le programme Web3 pour vous aider à comprendre les fondamentaux du Web3, maîtriser les outils et logiciels pertinents, identifier les opportunités business et de créer votre réseau !

Soft skills

• Communication : être capable de communiquer clairement et efficacement avec les membres de l'équipe, les parties prenantes internes et externes, ainsi que les clients.
  ‍
• Créativité : être capable de générer des idées innovantes et de penser en dehors de la boîte pour créer des campagnes marketing qui se démarquent.
  ‍
• Leadership : être capable de diriger et de motiver une équipe de professionnels du marketing en vue d'atteindre des objectifs ambitieux.
  ‍
• Ecoute active : être capable d'écouter attentivement les commentaires et les idées des membres de l'équipe, des parties prenantes et des clients pour s'assurer que les campagnes sont en phase avec les besoins et les attentes des clients.
  ‍
• Résolution de problèmes : être capable de résoudre rapidement les problèmes qui se posent dans les projets de marketing et de trouver des solutions créatives pour y faire face.
  ‍
• La gestion du temps : être capable de gérer efficacement son temps et de prioriser les tâches pour respecter les délais de livraison.
  ‍
• La passion : être passionné par le marketing et la publicité, en gardant une vision constante et à jour sur les dernières tendances et les meilleures pratiques de l'industrie.

La semaine type d'un Head of Marketing

‍

Quels secteurs d'activités ?

En tant que Head of Marketing, vous pouvez travailler dans une variété de secteurs, notamment: Technologie, Produits de consommation, Finance, Santé, Tourisme et loisirs, Éducation, Immobilier, Médias...

Quel est le salaire d'un Head of Marketing ?

La fourchette de salaire se situe entre 35 000€ bruts annuels pour un profil junior, 50 000€ pour un profil confirmé et jusqu'à 65 000€ bruts annuels pour un profil sénior. Tout dépend de la région où vous vous trouvez et des structures dans lesquelles vous travaillez. Pour avoir une vision plus détaillée des rémunérations, on vous partage ici une grille de salaires anonymes des startupers.

Pour aller plus loin

Podcasts

• La minute Mindset : Elise Ducret, Chief Marketing Officer France @L'Oréal
• BANNOUZE PODCAST: Le Podcast du Marketing Digital

Masterclass gratuites de Lion

• Les hacks pour générer des leads B2B - avec Jérémy Goillot, ancien alumni Lion du Samedi de la promo 2016
• 6 conseils pour construire une image de marque forte ! - avec Angélique d'Esclaibes, co-fondatrice d'Epycyre

Articles

• L'inbound marketing : le contenu au service de la lead generation
• La formation Growth 🚀 : d’ignorant à pratiquant en seulement 6 soirées !
• Growth Hacking : Le guide ultime pour faire décoller votre business

Formations

• Formation Growth de Lion : formez-vous au Growth avec des experts issus des meilleures startups et scaleups et en pratiquant des actions directement sur votre projet. Ils vous enseignent tous les process, techniques et outils Growth, utiles en Marketing, pour faire décoller un business.
  ‍
• Formation Data Automation de Lion : soyez un Head of Marketing data-driven ! Vous apprenez à collecter, à traiter et à retranscrire les données d’une source avec des outils d’automatisation, et êtes au cœur des enjeux stratégique de votre entreprise.
  ‍
• Formation Web3 de Lion : former-vous aux fondamentaux du Web3, maîtrisez les outils et logiciels pertinents, identifiez les opportunités business et créez votre réseau avec des experts !

Toolbox

• Intro au SQL : l’outil 100% gratuit pour exploiter la data et performer dans son entreprise en étant data-driven !
• New Ways of Working : toolbox de tonnerre pour être un Head of Marketing avec un leadership ayant l'état d'esprit et les pratiques qu'il faut dans cette ère de l’apprentissage permanent.